短视频才是真正的风口：Facebook宣布关闭直播购物 将专注短视频效仿TikTok

今天，Facebook官方发布博文称，公司将于10月1日关闭其直播购物功能，将重点转移到短视频Reels业务上。一起来了解一下吧!

Facebook解释说：“由于消费者的观看行为正在转向短视频，我们会将重点转移到Facebook和Instagram上的Reels业务，即Meta的短视频产品。虽然直播购物功能在Facebook上会消失，但Instagram平台的这一功能不受影响。”

直播购物于2018年首次在泰国推出，为平台创作者开辟了另一收入来源。网红可以通过直播带货，展示和销售各种产品。2020年Facebook进一步发展直播购物业务。然而，直播购物这一行为在许多国家仍不瘟不火，甚至TikTok上个月也宣布在美国和欧洲停关闭直播购物业务。

虽然关闭了直播业务功能，Facebook却在其短视频功能Reels上斥重金投资。这一功能于去年推出，公司甚至还希望模仿TikTok的算法，大力推动短视频业务的发展。与Facebook一样，母公司Meta旗下的Instagram也在大力推动短视频服务。Instagram的CEO曾表示将把重心向视频倾斜，变化之一是全屏显示视频和照片，但包括凯莉・詹纳(Kylie Jenner)和金姆・卡戴珊(Kim Kardashian)在内的社交媒体网红呼吁 Instagram“停止TikTok化”。