从玩家文化到衍生IP,“真·电竞春晚”是如何炼成的

熟悉电竞圈,特别是英雄联盟赛事圈子的人,对“电竞春晚”一词想必不会陌生。这个缘起于最近几年里IG和RNG两队联赛“恩怨局”的概念,如今却似乎要被LPL赛事官方大张旗鼓地升格为一场“真·电竞春晚”。

2月7日,2021LPL春季赛常规赛在春节前的最后一场比赛顺利落下帷幕。而比赛对阵的双方,恰是过去几年里“电竞春晚”的主角——IG和RNG。

在首场比赛中,IG战队战胜了RNG战队取得开门红,中单Rookie以7/0/6的完美战绩斩获当场MVP。次局比赛,RNG战队凭借Ming的优秀表现搬回一局。在最后一场比赛中,双方经过32分钟的缠斗,最终由RNG取得了此次“电竞春晚”的胜利,发挥出色的Xiaohu获得本场MVP。

其实对此次“电竞春晚”的关注,早在一个月前便开始了。2021LPL春季赛详细对阵表出炉之时,就已有不少人发现了这一特殊的赛程安排。这种安排,显然是赛程制定者LPL官方有意为之的,但让外界没有想到的是,这一次除了特定的赛程对决安排外,LPL还围绕“电竞春晚”概念开展一系列线上活动,似有意将这个原本只是玩梗的概念“扶正”,使之成为一项未来可能得到延续和拓展的官方正式活动。

“电竞春晚”简史:相爱相杀三载的春晚“双主角”

“电竞春晚”的概念理解起来并不复杂——无非是指IG和RNG这对“宿命之敌”在LPL常规赛当中的对决。但想要理解LPL官方这一次对“电竞春晚”概念扶正的一系列举动,就需深入了解“电竞春晚”这个经典老梗背后那段恩怨纠葛的历史。

早在2018年,彼时“电竞春晚”的概念尚未出现,但IG和RNG两队的每次交锋,哪怕只是一场并不影响大局的常规赛对决,其关注度都相当惊人。无他,只因这两队,一个是赢得了当年春夏两季联赛冠军,还斩获了季中冠军赛(MSI)冠军,人气一时无两的RNG,而另一个则是春夏两季联赛决赛两度2比3惜败于RNG,但在2018英雄联盟全球总决赛上斩获LPL历史首个全球总决赛冠军的IG。

可以说,2018年全年,是RNG和IG两队交相辉映的一年,同时也是这两队“相爱相杀”的一年,这种全年从联赛到MSI和全球总决赛两场世界赛,全部冠军头衔被两支队伍瓜分的现象极为罕见,也给日后“电竞春晚”概念的诞生埋下了伏笔。

待时间来到2019年LPL春季赛,IG和RNG的联赛常规赛交锋引来了网络收视狂潮,赛事的关注度甚至不亚于LPL历次决赛,因此,这场对决也被外界冠以诸多名义。而在诸多“玩梗”的点评当中,与各个电竞项目和体育项目的评论里司空见惯的“天王山之战”、“冠军德比”等概念相比起来,既有明确的电竞元素,又具有本土特色,同时还带着几分幽默戏谑的“电竞春晚”一词得以迅速脱颖而出。

由此,“电竞春晚”概念正式诞生。

当然,“电竞春晚”真正在LPL赛事圈子里成为“家喻户晓”的概念,也要归功于最近两年联赛期间,赛事官方解说、各路媒体的不断铺陈渲染,以及LPL联盟官方有意无意间的“推波助澜”。以至于当UZI在2020年淡出赛场,JackeyLove也远走TES之后,IG和RNG的交锋依然话题十足,两队的恩怨情仇似乎并没有因个别选手的离开而减弱,反而因为一定程度上的物是人非,而有了更多的话题性。

“真·电竞春晚”到底有何不同?

某种程度上可以说,今天IG和RNG对决的这场“电竞春晚”,是天时地利人和使然。

所谓“天时”,春季赛适逢每年春节的休赛档期,节前的最后一场比赛自然会被赋予别样的意义,再加上节日氛围的烘托,则更显得今天这个时间节点的不同。毕竟,电竞“春晚”喊了多年,时间上真正称得起“春晚”的,却是头一遭;

“地利”和“人和”,则得益于国内良好的环境,使得LPL能够在基本不受疫情因素影响的情况下如期开赛,并在赛场内外做好相应防护措施的前提下,让选手能够心无旁骛地安心进行比赛,也让所有观众粉丝能够在春节假期里能够安心享受“电竞春晚”的线上直播盛宴。

当然,今晚这场对决的意义也远不止于此。

一方面,联赛官方将“电竞春晚”升格为官方活动,并将其整合在了牛年春节活动当中,自然也带来了相应的线上活动和福利,以及随处可见的节日元素。活动日当天的主持人、解说衣着,演播室内的装饰,以及LPL对对子活动等等,都完美契合了牛年春节这一主题。

另一方面,今晚的IG vs RNG这场对决本身,也有着十足的看点。

从战绩上看,两队排名虽然分属不同梯队,但胜场其实也仅有一场的差距,双方显然都希望以一场胜利来迎接牛年春节的来临。

从选手来说,本赛季转型找回状态,带领队伍打出华丽战绩的Xiaohu,首次以上单的新身份直面TheShy,这种话题十足的对位显然也是这场比赛收视率的最大保障。除此之外,Rookie、Ming等老将的状态,两队年轻选手Wink、XUN、Cryin、Gala等人的发挥,也都是双方粉丝会格外关注的亮点。在赛事的直播期间,各大官方直播间人气峰值总和过亿,这无疑也印证了“电竞春晚”的火热人气。

LPL或欲围绕“电竞春晚”打造赛事衍生IP

从玩家之间的“梗”到官方认可并加以包装的特殊活动,LPL“电竞春晚”影响力日益凸显,其本质,实际上是英雄联盟电竞赛事体系,特别是LPL赛区整体的成熟化和体育化趋势。

明眼人都看得出来,这一次,LPL联盟官方对“电竞春晚”持续近半个月的预热、铺陈,以及将这场联赛对决整合在春节活动当中等等一系列做法,是有意将其打造成为像NBA“圣诞大战”,或西甲联赛“世纪大战”一样的赛事衍生IP。

有趣的是,从比赛本身来说,LPL“电竞春晚”兼具了“圣诞大战”和“世纪大战”的特点。

和NBA“圣诞大战”一样围绕特定节日来展开,有全年最重要节日的加持,观看氛围自然不言而喻。同时,“电竞春晚”又和西甲巴萨vs皇马“世纪大战”一样,是从两支特定队伍的恩怨情仇当中衍生出来的,从一场原本普普通通的联赛对决演变成万众瞩目的“焦点之战”,并且即便队伍人员更迭,两支俱乐部的对抗话题却仍在延续——就像今后没有了C罗的“世纪大战”,同样不会缺乏收视率。

诚然,和有着数十年历史的NBA“圣诞大战”,以及聚焦全球数亿球迷目光的西甲“世纪大战”相比,“电竞春晚”无论在历史积淀,赛事文化氛围,还是在商业化运作、包装上,都还有相当长的路要走,但凡事终须有人踏出第一步——至少在电竞圈,已经有LPL迈出了围绕一场常规联赛对决来打造赛事衍生IP的这一步,对于正处于产业化、体育化紧要关头的中国电竞来说,LPL迈出的这一步,也是整个电竞圈的重要一步。